一场让人看不懂的“下线闹剧”

今天中午12点，阅读量一直“低调”的公众号【影视口碑榜】引爆了一起大新闻——“papi酱”被相关部门封杀了！而且还截图了某官员的微博，认为papi酱内容低俗。

随后，罗振宇、脱不花、真格基金以及papi酱团队CEO杨铭都立即在各个平台里回应到“假新闻”、“假的真不了”。

看到这里，按照红叔的经验，这起闹剧要么是小公众号为搏出位、吸眼球而进行的造谣活动；要么是Papi酱团队为三天后的广告拍卖会而策划的公关事件，绝对不会是真的。然而接下来的发展却打了红叔的脸！

人民日报下午四点左右，发布了《广电总局要求Papi酱下线整改》的新闻，称“根据群众举报和专家评审结果”，Papi酱的视频将被下线并重新修改后才能上线。

后来，Papi酱按照惯例，当天照常发布内容，但很多细心的网友都发现，历史记录里大部分视频确实已经被“下架”了。

再到晚上，papi酱本人也在微博里对这件事情做了回应，“以后会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求”，要“为大家传递正能量”。

随着各方回应，这起事件的发展变得非常奇怪，完全超出了红叔的预期。

首先，papi酱的作品内容主题一直是积极向上的——鼓励女生自立自强，对生活中不好现象的吐槽，鼓励展示自我，追求个性……这活脱脱一个五好青年，怎么就会栽倒在这种问题上？！

另外，相关部门以往都是监管电视节目、电视剧，网络综艺、网络剧也是近两年才开始收紧的，怎么就突然管制起短视频了？

最后，在这样严苛的标准之下，某些其他网红的尺度大的多，比如艾克里里，在相关部门眼里不就该是“不良风俗”、“炫富”、“肉麻当有趣”的经典范例吗，怎么没找上他？

“新闻”的影响力远比你想象的要大

不可否认的一个事实是，在这起新闻事件中，Papi酱获得了又一次的巨额曝光，这种曝光拥有社会议题级别的力量——这就是新闻的力量。

这不是papi酱的第一起新闻。最早在新媒体圈，papi酱代表了“内容网红的逆流而上”；到后来的视频行业，papi酱意味着“正式进入小视频时代”；再到后来的网红圈，papi酱“预示着网红经济的风口”；之后罗辑思维将papi酱带入了资本的时间，她成为了“估值三个亿的网红”……

可以说，新闻、话题伴随着整个papi酱的成长。前半期，这些新闻或许只是媒体对一个现象级人物的解析，但当罗辑思维等资本介入后，他们似乎开始乐于用“新闻催动网红”——罗辑思维、papi酱联姻；1200万入股；第一次广告公开招标；8000块一个人的入场券……于是乎，关于papi酱的新闻明显多了一股“强刷存在感”的味道。

各位冷静的想一想，这种“新闻催动网红”的战术，不就是俗称的“炒作”么？

网红分两种，一种是靠“内容”，一种靠“新闻”。大家可以看一下这张图——

这个网红榜里，“新闻类”网红超过一半！芙蓉姐姐，王思聪，凤姐，郭美美，奶茶妹妹，犀利哥，都是伴随着争议，靠着“新闻”、话题上位的。另四个则是“内容类”网红，王尼玛、桐华、安妮宝贝、papi酱；而在这四个内容类网红里，papi酱的作品并不算多。

发现没有，新闻、话题的爆发力量真的非常强大！可以说，如果papi酱没有赶上那么多“时代”，那么多无意或人为的“新闻”，单纯以她的内容产出数量，其影响力绝对排不上第九。

我想，老罗就是吃准了这一套，才准备将“新闻”与“内容”结合，快速的让papi酱晋升为一个“国民级”网红。

但是，六位新闻网红除了后台过硬的王思聪，夫家过硬的奶茶妹妹，其他的下场都不太好。凤姐勉强转型，犀利哥、芙蓉姐姐销声匿迹，郭美美则是鸡飞蛋打。为什么？社会整体有一套价值的。今天你流行在一个圈子里，你扮丑也好，粗口也罢，我们这几千万人吃得消。但如果有一天你靠着“新闻”走向了大众，你吃得消几亿网民吗？

新闻的力量远比老罗想像的强大。

红叔觉得，资本强行把papi酱推到内容的中心，是这起悲剧的源泉。Papi酱在微博里说自己是一个自媒体人。自媒体人本不需要靠新闻成就自己，无奈资本需要新闻，资本需要简单粗暴见效快，资本将原本只需要服务一个圈子的内容制造者硬生生推到所有人面前。

Papi酱此次是“倍受打击”还是“塞翁失马”？

如果作为一个新闻事件来讲，Papi酱的“整改风波”最终获益人，其实还是Papi酱自己。

对papi有感的人会觉得：怎么可以这样！

对papi无感的人会觉得：喜不喜欢是一回事，不让人播怎么行？今天我们都是papi酱！

但对于一个内容网红，内容制作者，或是自媒体人，这次的打击非常严重。

如我在前面所述，内容网红的核心是给有需要的人提供相对应的内容。自媒体本就是“你之蜜糖，他之砒霜”的事情。相关部门将“他之砒霜”做成了“他之蜜糖”，那你能吃到什么呢？

三表也说，papi酱之后不能粗口，对她的创造力是致命的打击，红叔也这样认为。资本介入网红经济是好事，但是在对网红运作时一定要小心，网红不是艺人，也不是自媒体，而是一种新的存在。千万别自己给自己挖了坑。

最后，对于这个事件，红叔还是想夹带一点私货的：

不能太红的网红才能一直当网红？这是多么悲哀的一件事啊

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